冷档期真能上桌？

“我就有一个感觉，现在咱们的电影档期过于集中在几个大的假期，但是似乎有点太挤了，如果能在平时周末分散一些，可能不会那么浪费子弹。”

前脚刚在第六届中国电影新力量论坛说完大实话，宁浩后脚就带着监制新片《二手杰作》定档了10月27日。无独有偶，就在这片子官宣前两天，由韩三平监制的《无价之宝》也刚宣布在11月10日上映。

众所周知，往年从10月下旬到12月之前都是实实在在的冷档期，能突围的国产片一只手都能数得过来。而这两部影片不光有头部影人监制，主演阵容里的于和伟、张译也是行业一流演员。换句话说，恐怕在很多人看来，这个阵容的项目完全配得上更好的档期。

如此冒险，到底图个啥？

选冷档，图什么？

每部电影的档期选择都出于多方面因素，我们来顺次盘一盘这两部影片。

先看内因。

无论《二手杰作》还是《无价之宝》，作为一部体量并不算太小的项目，胆敢闯进市场加成极为有限的冷档期，至少对于影片品质的信心是不可或缺的。好内容，才是进入冷档期挑大梁的根本竞争力。

相比之下，外部因素或许更多。

首先是今年电影市场复苏趋势积极。

今年影市行情有多好？以暑期档为例，甚至到了行业机构预测票房都在一定程度上失去了参考价值的地步。

从暑期档打头阵的《消失的她》开始，几乎每一部暑期档票房爆款都远超行业预期，就连中等体量的《学爸》《我爱你！》等影片，实际票房表现也超出了不少人的映前预测。

而与此同时，很多冷档期影片也有着不错的市场表现。

最典型的是上半年3月上映的《保你平安》，以7亿票房成绩有效缓解了今年3月、4月影市的低迷。而9月上映的《第八个嫌疑人》尽管表现不算特别突出，但票房成绩仍然比预想中更积极。相比热门档期里让人瞠目结舌的票房数字，把冷档期带动起来的行业意义更加深远。

其次是好莱坞电影的全面衰退。

在过去的很长一段时间里，10月下旬到11月都是好莱坞电影的天下。从2013年开始，直至2018年结束，每年11月的票房冠军都由好莱坞大片霸占。像在2017年11月，由《雷神3》领衔的好莱坞大军直接横扫月榜前五。即便2019年11月有《少年的你》打破魔咒，然而月榜前五剩下四部皆为引进片，好莱坞又占了三席。

不过来到2020年之后，市场发生了翻天覆地的变化。

一方面，由于过去三年好莱坞电影引进出现空窗期，造成了国内观众观影习惯加速转变，因此即便今年恢复引进节奏，好莱坞电影却难以恢复当年荣光。

另一方面，今年年中开始的漫长好莱坞罢工直接导致了很多重点项目停摆甚至被推迟，例如原定于今年11月公映的《沙丘2》就被推迟到了明年上映。而目前留下的项目中，潜在的内地票房爆款屈指可数。

这一切都在为冷档期国产片的逆袭提供条件。

最后还有一个原因正如宁浩导演所说，过去三年间中国电影市场档期分布严重冷热不均，热门档期内卷成灾，平日冷门档期却无人光顾，这是一种白白浪费子弹的行为。

如果过去三年还能用不可抗力环境下影片趋吉避凶来解释，今年的市场环境实际已经有了较大缓和。但当下9月市场的冷意足以表明，勇于挑战冷档期的项目极为有限，热门档期这张安全牌是大部分影片都不舍得抛弃的。

由于小体量项目根本没有站稳冷档期的能力，所以某种程度上说，能够扭转这一局面、把冷档期变热的，其实也只有像《二手杰作》《无价之宝》这样有一定体量的影片。

这些片子，扛得动吗？

现在压力给到了这两部影片。

仔细观察，这两部影片身上其实有不少共同性。行业头部监制配上青年导演的主创配置，知名实力演员领衔的主演配置，还有影片的剧情片属性，都体现出了这两部影片定位的相似性。

具体来看，宁浩、于和伟监制的《二手杰作》也是坏猴子签约导演王子昭的长片处女作，由于和伟和郭麒麟领衔主演。从此次公布的预告来看，宁浩这一次回到了他熟悉的黑色幽默喜剧舒适区，代笔遗书、炒作出书、营销冲榜这些故事桥段犀利又紧跟时事，目前展现出的可看性不错。

今年宁浩的坏猴子影业成绩颇丰。暑期档由宁浩监制、申奥执导的反诈题材电影《孤注一掷》在暑期档后半程上映却一举拿下档期冠军，目前累计票房已经超过38亿元。而下一部助力的新人导演王子昭此前的短片作品也已经初现锋芒，或许能给市场带来惊喜。

事实上，在这部影片官宣前，前不久在多伦多国际电影节首映的宁浩执导新片《红毯先生》也传出了将在10月27日上映的消息，不过由于至今没有在国内官宣，自然也没有相关物料流出。考虑到两部相同出品公司的电影不太可能在同日对打，《红毯先生》在同日上映的可能性基本为零。

韩三平监制的《无价之宝》的导演则是凭借长片处女作《小猪佩奇过大年》先导片《啥是佩奇》而名声大噪的张大鹏。他恐怕也是行业内为数不多预告片火爆程度远超电影本体的影人。

而《无价之宝》作为他的第二部长片，阵容全面升级，既有韩三平坐镇监制，《我不是药神》编剧韩家女执笔，还有张译领衔的一批实力演员护航。该片翻拍自豆瓣7.9的高口碑韩国电影《担保》，故事戏剧性满载又不失温情，能否翻拍出彩，很大程度将取决于内容落地水准。

值得一提的是，早在6月就宣布定档11月11日的张小斐领衔主演犯罪片《拯救嫌疑人》也是一部翻拍自韩影的作品。两部翻拍片同周角逐，想必又会是一场好戏。

历史经验表明，前有国庆档余温，后有贺岁档大量新片蓄势待发，10月末到11月这段时间从来都不是诞生市场爆款的良时。

除了2019年的《少年的你》之外，只有2021年《扬名立万》可以称得上是冷档期爆款，而后者的脱颖而出，还是在引进片数量受限的前提下。而且我们发现，《二手杰作》《无价之宝》与《少年的你》《扬名立万》的主创配置、项目定位有不少异曲同工之处，恐怕这也是它们敢于选择这个档期的原因之一。

不过考虑到今年影市全面复苏，从五一档开始每个重点档期都有多部品质票房兼备的优质项目进驻，今年贺岁档的重点影片项目肯定也不在少数。这也就意味着，今年冷档期影片的市场空间势必要被进一步挤压，卖点是足够了，但这两部影片仍然需要做好面对票房上限较低的心理准备。

当然，凡事都不绝对，行业对市场、观众的认知本就是要被不断打破的。冷档期“魔咒”究竟能不能被打破，行业说了不算，观众说了才算。